近年来，动漫产业作为新兴的创意产业迅速发展壮大，政府对此高度重视并出台许多优惠政策，给动漫产业发展铺设了快车道，也让玩具企业看到了商机。

　　2010年7月，文化部、财政部、国家税务总局三部门联合下发《动漫企业认定管理办法(试行)》的通知指出，通过认证的动漫企业，可享受一系列税收优惠政策。受益于此政策，同年9月，中国动漫第一股的奥飞动漫成功上市，在中小板上市后的短短三个月中，市值发展到69.30亿元，申购价格22.92元，首日开盘就涨到42元。政府扶植政策在先，成功的典范紧随其后，两条利好消息让玩具企业看到了希望，与动漫联姻已经成为玩具企业探索新运营模式的突破口。

　　与动漫影视结合推出玩具衍生品，成为当前玩具产品和市场开发的热点。动漫衍生品市场在我国兴起不过是近两年的事，但玩具与动漫影视结合的巨大商业价值日益受到玩具厂家的重视，这个市场蕴藏的商机和利润让众多玩具企业无法不动心。

　　动漫玩具市场潜力大，但是在大量企业蜂拥而至的情况下，要看谁适应的更快、更好，才能拔得头筹，否则只能落得看别人吃肉，自己喝汤的境地。

　　目前，我国动漫市场的情况是各种动漫衍生玩具琳琅满目，只要是电视里正上演的，在商场里一定能找到相关的动漫玩具。并且产品更新速度极快，往往是动漫玩具与动漫影视同步投放市场，有的动漫玩具甚至抢先面世。因此，跟上动漫市场的节奏，抓住稍纵即逝的商机是玩具企业在动漫市场上盈利的关键。

　　动漫玩具生命周期短一直是动漫玩具企业面临的难题，各种新兴的动漫玩具更新速度之快连动漫玩具生产商也有点招架不住，要马不停蹄地研发和生产，生怕晚一步就被落在后面。解决问题的核心在于根据用户的需求不断更新产品。

　　首先，要不断地去调查用户需求，在研发和推广上都要重视细节。玩具企业进入动漫市场首先要做好市场调研，从公司战略的角度确定与动漫合作的方案，明确产品研发方向、定位等；由于动漫形象能否深入人心直接影响到后期动漫衍生品的受欢迎程度，因此要对动漫制作、创意有深入的了解，必须有好的创意及相应的市场规划并严格执行，才有可能达到预期的效果。

　　其次，要积极参与动漫研发，及时更新产品。要使动漫玩具跟得上动漫影视的脚步，就要从动漫的创意阶段进入，参与动漫形象的设计，并随时根据动漫形象的发展变化及时更新玩具设计。不过，并非所有企业都能投入巨额资金自行研发制作动画片，玩具企业最好从融资合作或者从源头上找到切入点，共同开发动漫影视衍生产品和授权市场。只有及时推出消费者关注度高的动漫玩具产品，才能从动漫玩具激烈的同质化竞争中获胜。