近现代的广告形式发展历程
2016/11/30 9:51:59

       现如今,我们身边总是有各种各样的广告,像公交车、出租车、电视、报纸等等,广告形式多种多样。纵观国内广告发展历程,广告发展共经历了多个阶段。

       1.报纸广告

       中国近代历史最长的报纸是《申报》(1872-1949).刊登广告最多的是《新闻报》(1893年创办)。

       2.杂志广告

       1853年,英国传教士麦都思在香港出版的《遐边贯珍》是鸦片战争后最早的中文杂志。商务印书馆在1904年创刊的《东方杂志》不但历史较长,而且刊登了不少广告,其中有很大一部分是舶来品广告。

       3.无线电广播广告

       美国在1920年开始有无线电广播广告。1922年,一个叫奥斯朋的人在上海设立了一个广播电台,中国开始出现广播广告。

       4.霓虹灯广告

       霓虹灯1920年创始于法国。1926年上海南京路伊文思图书公司的橱窗里就有从国外带进的皇家牌打字机霓虹吊灯,后来霓虹灯发展成为设置在主要街道上的大型广告。

       5.电车、公共汽车广告

       上海在1908年3月5日开始行驶有轨电车,不久,车辆上面和前后就有了广告。英国伦敦有双层公共汽车,1934年在上海也有双层公共汽车,车身前后和两旁都有商品广告。

       这些广告媒体,开始时是由来华的外商和舶来商品采用的,后来民族资本家也相继采用,特别是一些日用商品,如肥皂、牙膏、药品、卷烟等。总体来说,国内近现代广告发展与外商以及民族资本是分不开的。